Goede vooruitzichten voor .nl
Mooi resultaat 2022, ondernemers positief over 2023
.nl sloot 2022 af met 6.299.000 domeinnamen. Een nettogroei van 68.000, of 1,07%. Minder dan in de coronajaren 2020 en 2021, maar in lijn met de groeicijfers van vóór de pandemie. Goed nieuws is dat de levensduur van een domeinnaam steeds verder toeneemt, waardoor het fundament onder de .nl-zone steviger wordt. Uit onderzoek onder de ondernemers die lid zijn van het SIDN Panel blijkt bovendien dat de verwachtingen voor 2023 overwegend positief zijn.
Minder nieuwe registraties, minder opheffingen
Dat positieve resultaat is vooral te danken aan het lage aantal opheffingen. Met 779.000 opheffingen lag het niveau iets lager dan in 2021 en 2020, terwijl het totale aantal .nl-domeinnamen toenam. Het aantal opheffingen als percentage van de zone daalde in 2 jaar tijd van 13,3% naar 12,3%. Het aantal nieuwe registraties stagneerde wel en liep terug van 900.000 in 2021, naar 818.000 in 2022.
Ondernemers positief over online business
Afgelopen maand vroegen we 100 leden van ons ondernemerspanel naar hun verwachtingen over het online zakendoen in 2023. Zij zijn hier, ondanks de matige economische vooruitzichten, positief over: 34% verwacht een stijging van de online-omzet in 2023. Slechts 7% een daling. Belangrijkste reden is het verwachte rendement op investeringen die de ondernemers in de afgelopen 2 jaar deden in nieuwe websites, software en vindbaarheid van hun website. De ondernemers die minder positief zijn, zijn vooral bedrijven waar de arbeidsmarkt knelt.
“Met een nieuwe website denken wij groei te gaan genereren. Punt van aandacht is wel, dat mensen die via de website bij ons komen, snel geholpen willen worden. Dus er moet ook personeel bij.” Ondernemer, dienstverlenende sector
Cybersecurity belangrijk
Ook in de investeringen in cybersecurity is een belangrijke trend zichtbaar: net als in 2021 zijn investeringen in de website vooral gericht op het verbeteren van de vindbaarheid en design, maar meteen daarna komt cybersecurity. 37% van alle ondernemers geeft aan hier in 2023 meer in te willen investeren. Vorig jaar werd dit onvoldoende genoemd om significant te zijn.
Inflatie grootste angst
De online vooruitzichten zijn dus positief, maar ondernemers zijn zich wel bewust van de donkere wolken boven de economie. Van alle dreigingen die er in 2023 op de markt afkomen noemt 42% inflatie als een grote of zeer grote dreiging. Ook recessie, energietekorten en personeelstekort worden genoemd, maar minder vaak. Toch verwachten de meeste ondernemers niet dat dit hun online investeringen gaat beïnvloeden. Integendeel: 34% gaat bij een tegenvallend economisch klimaat juist meer in investeren in hun onlineactiviteiten. Online zakendoen lijkt relatief steeds aantrekkelijker te worden. Of om een van de ondernemers te citeren:
“De onlinewereld wordt steeds interessanter voor iedere ondernemer. Online is alles 24/7 open en zijn we niet afhankelijk van één doelgroep. Landelijke bekendheid gaat een steeds grotere rol spelen.” Ondernemer, SIDN Panel
Vragen?
Heb je vragen over de onderzoeksresultaten, neem dan contact op met Michiel Henneke, marketingmanager voor het .nl-domein bij SIDN. De historische ontwikkeling van het .nl-domein vind je op stats.sidnlabs.nl. Wil je zelf ook deelnemen aan het SIDN Panel? Dat kan! Meld je direct aan!
