Een domeinnaam kopen kost minder dan je denkt

Interessant inkijkje in de wereld van ‘domaining’

vrijdag 14 februari 2020

Onlangs publiceerde internetveilinghuis Sedo.com haar Global Domain Report 2020. Naast dat het de trends in de markt beschrijft, gaat het ook in op de koop en verkoop van geregistreerde domein bij Sedo zelf. Een interessant rapport, omdat Sedo met een aanbod van ongeveer 19 miljoen domeinnamen wereldwijd een grote speler is in een markt waarin zelden cijfers gepubliceerd worden. Het rapport is dus niet representatief voor de hele markt, maar geeft een interessant inkijkje in de wereld van ‘domaining’ zoals de handel genoemd wordt. Belangrijkste conclusie: aankopen van minder dan $ 1000,- zijn de meest voorkomende transacties.

Kleine verkopen domineren

Voice.com verkocht voor $ 30 miljoen

Dat laatste kan verbazen, want als koop en verkoop van domeinnamen de pers haalt is het meestal met grote opvallende transacties. Zo werd de verkoop van voice.com voor $ 30 miljoen afgelopen jaar wereldnieuws. De impact van zulke aankopen vertekent de werkelijkheid. Zo blijkt uit het rapport: ongeveer tweederde van alle verkochte domeinnamen ging in 2019 voor minder dan $ 1000,- over de toonbank. 45% voor minder dan $ 500,-. Bij maar 3% van alle verkopen overstijgt het verkoopbedrag de $ 10.000,-.

Gemiddelde en gecorrigeerd gemiddelde

De invloed van grote aankopen blijkt ook duidelijk uit het verschil tussen het gemiddelde en het gecorrigeerde gemiddelde in het rapport. Zo was de gemiddelde verkoopprijs voor een .com bij Sedo in 2019 $ 2.693,- maar worden de extremen aan beide zijden weggelaten, dan kom je uit op $ 530,-. Bij .nl liggen deze cijfers op respectievelijk $ 1.683,- en $ 776,-.

	TLD	Gemiddelde (in $)	Gemiddelde na aftrek extremen (in $)
1	.ai	5.007	2.576
2	.com	2.693	630
3	.fr	2.528	1.129
4	.ch	2.303	1.237
5	.co.uk	2.061	630
6	.org	1.768	499
7	.nl	1.683	776
8	.net	1.509	477
9	.de	1.398	554
10	.me	1.005	350
11	.info	614	255
12	.biz	565	300
13	.es	359	672
14	.eu	176	436
15	.io	166	600
16	.at	127	569

Tabel 1 - Gemiddelde prijs van domeinnamen bij Sedo en gemiddelde na aftrek extremen in Amerikaanse dollars (bron: Sedo.com).

Toptransactie in .com

Deze cijfers laten zien dat enkele zeer grote verkopen het gemiddelde zeer sterk omhoog trekken. Die topaankopen waren ver verwijderd van het bedrag waarvoor voice.com van eigenaar wisselde, maar nog steeds indrukwekkend. Zo was het domein rx.com in 2019 met $ 1.000.000,- de toptransactie bij Sedo, gevolgd door $ 798.000,- voor links.com. Daarna gaat het echter snel omlaag: de tiende verkoop (Yotta.com) bracht $ 100.000,- op. De namen in de top zijn inhoudelijk divers, alleen woorden rond gokken (o.a. bettingodds.com voor $ 445.000,-) komen regelmatig terug.

Geen topverkopen in Nederland

Ook de topverkoop onder de .nl-domeinnamen had een kansspellink: lootjes.nl ging voor $ 29.500,- over de toonbank. De markt voor .nl kende echter weinig echt grote aankopen voor zo’n grote zone. Nummer 2 sonnen.nl zit op $ 10.000,- nummer 10 LWR.nl op $ 3.734,-. Ter vergelijking: al in 1999 veranderde een .nl-domeinnaam voor meer dan een miljoen van eigenaar (voetbal.nl). Overigens zijn er ook onderhandse verkopen die niet in deze lijsten voorkomen. Daarvan is geen verkoopprijs gepubliceerd.

Domeinnaam	Prijs (in $)
lootjes.nl	29.500
sonnen.nl	10.000
perfectos.nl	10.000
huisdieren.nl	8.913
maya.nl	6.750
declareren.nl	6.000
farmy.nl	6.000
devise.nl	4.900
strauss.nl	4.859
lwr.nl	3.734

Tabel 2 - De publieke topverkopen in Nederland in Amerikaanse dollars (Bron: Sedo.com) .

Lage omloopsnelheid

De cijfers laten zien dat aankopen van een bestaand domein geen miljoenen hoeft te kosten. Tegelijkertijd tonen ze ook een markt met een extreem lage omloopsnelheid: Sedo deed in 2019 naar eigen zegen tot 3.000 transacties per maand, oftewel 36.000 per jaar. Hoewel domeinnamen in vergelijking met goederen het voordeel hebben dat ze ook ‘in voorraad’ geld kunnen opbrengen, bijvoorbeeld door advertenties, is dat wel een heel lage omloopsnelheid.

Download het actuele Global Domain Report.